HI-CHEW

基幹品リニューアルと新たなブランドロゴ

発売から50年以上愛され続けるロングセラー商品「ハイチュウ」。現在では国内外で展開されるグローバルブランドへと成長し、日本国内では形態や用途に応じた多彩な商品が展開されている。その一方で、多様なラインアップを持ちながらも、一目で「ハイチュウ」と認識できるブランドとしての統一感が求められていた。

そこで、次の50年を見据え、グローバルブランドとしてブランド全体を見直した。日本語の「ハイチュウ」と英語表記の「HI-CHEW」を融合した新たなブランドロゴを開発し、ブランドガイドラインを整備した。これにより、パッケージだけでなく、広告や店頭販促物、デジタルコンテンツなど、あらゆるタッチポイントで一貫したブランド体験を実現した。

さらに、ブランドの価値をもとに設計したサブグラフィックを導入することで、広告やコミュニケーション全体に共通する世界観を創った。一方で、日本のハイチュウならではの魅力である豊富なフレーバーや多彩な商品展開もブランドの重要な個性と捉え、単にデザインを統一するのではなく、商品ごとの個性を活かしながらブランドらしさを保てるデザインにした。ブランドとしての一貫性と、商品ごとの多様性を両立することで、ハイチュウらしさをより強固なものとしている。

Brand Logo

Subgraphic